szponzoráció

Olyan üzleti kapcsolat, amelyben az invesztáló fél pénzzel vagy bármilyen más formában támogatja egy rendezvény, csoport vagy egyén tevékenységét, amelyért cserébe a saját területéhez kapcsolódó gazdasági, kommunikációs előnyökre tesz szert. Más megközelítés szerint nem más, mint egy képzettársítás megvásárlása, hiszen a szponzorált hírneve, pozitív asszociációi rávetülnek a szponzorra.

Bauer András, Berács József & Kenesei Zsófia (2007). Marketing alapismeretek. Aula Kiadó. Budapest. pp. 326–327.

Fazekas Ildikó & Harsányi Dávid (2011). Marketingkommunikáció érthetően. Szókratész Külgazdasági Akadémia Oktatási és Tanácsadó Kft. Budapest. p. 244.