márkapozicionálás

Az a kép, amit egy márka szeretne kialakítani saját magáról a fogyasztó fejében. Miután tudatosultak benne a márka által képviselt értékek, könnyebben meg tudja különböztetni, definiálni, s elhelyezni a márkát versenytársai között. A márkapozicionálás lényege, hogy a fogyasztó úgy tekintsen a márkára, mint olyasmire, ami jobbat kínál a többi piaci szereplő termékéhez, szolgáltatásához képest.

Laczkó L. Balázs (szerk.), Zsom László (szerk.) (2004). Sales & Marketing Szakszótár angol – magyar – angol. KJK–KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft. Budapest. p. 26.

Bauer András, Berács József & Kenesei Zsófia (2007). Marketing alapismeretek. Aula Kiadó. Budapest. p. 99.
Chandler, Daniel & Munday, Rod (2011). A Dictionary of Media and Communication. Oxford University Press. Oxford. p. 36. Lásd az online kiadást