márkaismertség

Az a mérték, amely kifejezi azt, mennyire ismernek a fogyasztók egy adott márkát/termékkategóriát. Számos fokozatát különböztetjük meg a spontán felidézéstől a támogatott márkaismertségig. A marketingszakemberek számára az aktuális márkaismeret azért bír különös jelentőséggel, mert amit ismerünk, azt általában jobban kedveljük.

Bauer András, Berács József & Kenesei Zsófia (2007). Marketing alapismeretek. Aula Kiadó. Budapest. p. 148.

Chandler, Daniel & Munday, Rod (2011). A Dictionary of Media and Communication. Oxford University Press. Oxford. p. 36. Lásd az online kiadást