direkt marketing

A marketingkommunikáció azon formája, amikor az üzenetet nem a tömegmédián keresztül, hanem közvetlenül juttatjuk el a fogyasztóhoz. A technológiai fejlődés lehetővé tette a fogyasztóval való személyes kapcsolatfelvételt adatbázisok, címlisták segítségével. Amellett, hogy költséghatékony, hatása azonnal, közvetlenül mérhető. Célja nem csupán az eladásösztönzés, hanem a folyamatos kapcsolattartás és a márkahűség kialakítása.

Laczkó L. Balázs (szerk.), Zsom László (szerk.) (2004). Sales & Marketing Szakszótár angol – magyar – angol. KJK–KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft. Budapest. 56. p.

Brochand Bernard & Lendrevie Jacques (2004). A reklám alapkönyve. KJK¬–KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft. Budapest. 49–49. p.

Fazekas Ildikó & Harsányi Dávid (2011). Marketingkommunikáció érthetően. Szókratész Külgazdasági Akadémia Oktatási és Tanácsadó Kft. Budapest. 169. p.